市场营销策划
北京师大 / 张苗荧 编
9787303086085
¥10.00 ¥26.00
八成新 考试教育
本书阐述了市场营销策划的概念,市场营销策划的原则、程序与思维,STP营销战略,顾客 管理、顾客满意与产品策划,品牌战略与CIS策划,消费者成本与产品定价 策划,促销与沟通策划,渠道策划以及营销策划文案的撰写,吸收了市场营 销学、策划学、管理学、广告学、传播学、公共关系学、设计学等相关学科的精粹,把企业营销策划行为所触及的方方面面尽纳其中。 从内容来看,本书大胆改革,以4C理论为主线,突出了市场定位策划、品牌策划、顾客满意战略、沟通策划以及新闻策划。在编写体例上,运用了 “案例现场”“实战演练”“小资料”等新颖栏目,适应学生探究学习的需求,促使其通过独立思考,自己得出结论。