本书是“网络与新媒体专业”核心专业课教材。本书为了让学生全面掌握和了解网络与新媒体的各种应用模式原理和发展全貌，培养学生新型应用模式创新设计能力、运营管理能力及战略规划能力，以让学生更加符合网络与新媒体业界对创新能力和实践能力的要求，将培养“网络与新媒体应用模式创新设计能力”作为贯穿始终的“一根红线”，全面深入地归纳了信息获取、电子商务、互动交流和网络娱乐四类一级应用模式的基本概念、发展现状、发展趋势和原子应用模式类型，详细讲述了各一级应用模式所包含的原子应用模式的基本原理和运营战略，囊括了最新的、最具创新性的、最具发展潜力的典型应用模式和应用产品。
本书不仅可作为网络与新媒体专业的本科生和研究生教材，也适用于网络与新媒体业界从业人员专业参考书和设计参考书。同时，也可供传统的新闻学、传播学、广告学、广播电视学专业、电子商务专业、行政管理专业等人文社会科学专业的本科生和研究生作为学习网络与新媒体基础知识的课程教材。