《市场营销学》是工商管理类核心课程教材。《市场营销学》运用理论与实践相结合的方法，全面系统地阐释了市场营销的基本理论、战略、策略和方法。书中每章均列举有相应的海尔企业营销引导和总结案例。《市场营销学》既吸取当今世界营销学前沿最新成果，又紧密结合中国企业发展实际，既体现了教材的科学性和系统性，又突出了营销学的时代性和较强的实用性。
《市场营销学》可作为高等院校本科生教材，也可作为经济管理人员自学用书。