当今世界创意层出不穷，然而主流创新对于改进产品来说是行之有效的，对于开辟新市场则 没有什么效果。本书作者创新专家罗伯托·维甘提经过十多年的研究与实践，提出了一种非 常适合当今世界的全新方法，这就是“意义创新”。这种方法与主流创新的过程截然相反， 基于由内而外和批评的原则。苹果、杨基蜡烛和飞利浦医疗保健等，通过采用这种创新方法， 成功地创造新的价值。

本书解决大众的创新困惑：
·主流创新的边际价值为什么越来越低？
·在创意过剩的时代如何寻找突破口？
·意义创新为什么能开辟市场蓝海？

本书指明新时代的创新方向：
·创新人们会喜爱的产品的过程是一场制作礼物的旅程；
·意义创新的两个原则：由内而外、基于批评；
·意义创新过程模型和工具早已在苹果、宜家等多个企业中获得成功。