《市场营销策划与管理》的编写旨在为工商管理、企业管理及相关专业的学生和相关人士提供一本有价值的学习参考书。市场营销策划是当今商务活动必不可少的一项工作。当前的生产运营理念已经发展到整体市场营销、多种市场营销的阶段。《市场营销策划与管理》的编写力求贴近实际，与时代发展紧密结合，体现社会的要求。其主要特点表现在：符合系列教材的统一要求，风格与体例与其他同系列教材保持一致；实用性和操作性强；内容精简，全而不杂。